谷歌在印度AI界面试点直接购物流程，聚焦Flipkart生态

谷歌正于印度市场对部分用户开展一项新型交互实验，在Gemini应用及AI驱动模式中为沃尔玛旗下电商平台Flipkart集成“购买”功能。该功能允许用户在不跳转页面的前提下完成商品结算，而同期展示的亚马逊商品则仍维持传统浏览模式。

早期试用集中于智能设备与配件品类

根据内部消息源，此次测试范围有限，仅覆盖特定用户群体和精选商品类别，以智能手机、数码产品及手机周边为主。其余用户在相同界面下仍只能查看常规商品列表，无法触发购买动作。点击后将跳转至带有品牌标识的独立结账页面，实现闭环交易。

技术路径分化：结账流程未托管于谷歌端

尽管谷歌已推出支持AI代理交互的“通用商业协议”，并曾计划通过自身托管系统完成支付流程，但本次针对Flipkart的实现方式却有所不同——用户被引导至由商家自主管理的结账界面。这一设计引发关注，因若交易全程在谷歌生态内完成，零售商将失去客户触达机会。据行业分析，此举或反映双方在数据控制权与用户体验之间的权衡。

知情人士透露，谷歌预计于10月下旬扩大该功能覆盖范围，以应对印度年度最大消费节点——节庆购物季。届时，包括亚马逊在内的多家平台或将迎来新一轮竞争压力。

作为背景，谷歌已于2024年通过一轮由沃尔玛主导的融资，获得约3.5亿美元的Flipkart少数股权。这一资本纽带强化了双方在本地化电商生态中的协同潜力。自今年初起，谷歌已逐步开放对Walmart、Wayfair及Etsy等平台的搜索与AI购物支持，并推动支付巨头PayPal加入该协议体系。